当館は、日本初の広告とマーケティングのミュージアムです。２００２年、電通の４代目社長、吉田秀雄の生誕１００周年を記念し、開館しました。江戸時代から現代までの広告資料を約３０万点収蔵しています。

　経営学者のピーター・ドラッカーは、マーケティングの原点が江戸時代の呉服商・三井越後屋にあると分析しました。「駿河町越後屋」は、三井越後屋が江戸後期に制作した錦絵です。本店と支店の間に美女を並べ、その年に売り出す着物を紹介しています。約５０万枚刷られたといわれており、現代のファッション雑誌やＳＮＳの口コミに通じる役割を果たしました。さらに背景に富士山を入れ、三井越後屋が日本一だということを暗に示し、企業のブランディングも行っているのです。

　一方、現在は広告が社会課題を解決する役割も担うようになりました。１６年にイギリスのテレビ局が制作したリオパラリンピックのＣＭもその一例です。イギリス人の６７％が障害のある人と話すことに気詰まりを感じているというデータから、障害に対する認識を変えようと制作されました。出演者は皆障害がある人たち。ビッグバンドが演奏するジャズをバックに、パラリンピックや日常生活のワンシーンを映しています。普通にかっこいいんです。広告の本来の目的は「人の心を動かす」こと。広告を通じて得られる気づきを、みなさんと共有できたらと思います。

（聞き手・渋谷唯子）

　《アドミュージアム東京》　東京都港区東新橋１の８の２（ＴＥＬ０３・６２１８・２５００）。午前１１時～午後６時。（日）（月）休み。入場無料。２点は常設展示。２０１９年３月１６日まで「世界のクリエイティブがやってきた！」展を開催。